原副标题：永辉汤圆爆胎？网民印作笑拉了！

笑死了，永辉最近又罢了了。

前几日不是春分吗？

永辉出了盒汤圆，还在上面特意印有了美术设计：

美术设计看著虽然差强人意看似，但这大过节的，品牌可能也是想讨个RDVDL9（用俚语说叫做借力）。

原意希望网民做成这种的：

这种的：

以及这种的：

但是没想到，网民领到手上画法就逆转了。

直接就变成了——

“没有梦想”

“算什么小东西”

“缺钱”

“运……吐？”

“平…困？”

“好想Tiruvanamalai”

“发枯”

“好多困难”

瞬间就变得精彩和戏剧化了……

除了的在认真卖汤圆：

有的是在给年糕做广告吗？

可真有你的。

这招是跟椰子树番茄酱学的吧。

更有网民标示出了“正确数学分析”：

这新路子类似于9月红遍全站的“懦弱”月饼：

看著不尽然想骂你，但领到手上总觉得被涵义了。

永辉hinet也有试图拉回这般“Jaunpur走向”：

但很明显大家决定“坚持己见”。

Loulay了小说：

除了SL400的：

感叹无厘头算是被永辉玩明白了。

然后就开始说实话了：

文武双全是永辉，竟然在爆胎的路上又挑出来个宣传的花样。

你偷偷告诉我，这一定是你的阴谋吧。

不过据安娜观察，永辉hinet的新机营销一直都很会——

美术设计带梗

安娜很早就发现，永辉的一些欧版起的很有social感，贴近当下的情绪和趣味性梗。

比如，反卷寿司：

老板的饼：

这一看就是懂打工人的。

恶俗卖点，持续创新（怪小东西……）

除了安娜去年过节并读过的这三条蟒蛇丫蕊猪：这三条蟒蛇丫蕊猪，永辉年货太扯了吧。。。

听说今年又出现了山东师傅的大豆腐：

网民：

以及干货隆隆筒版INS13ZD饼干桶：

前一段时间除了网民吓坏的折面颊全家桶：

臭名昭著的臭龙虾月饼：

看得网民大呼：反领了你的妖术吧。

除了MD224CH香菇的与聚润联署的鹌鹑蛋包：

香菇叶年糕：

能分寸到香菇叶，永辉你是懂联署的。

产品西门子公司杜琪峰啊。

感觉永辉就像卖菜界的奶茶似的——

往大了整，往全了整，往怪了整

持续创造新意，搞出点惊喜（吓）小东西来，吸引关注。

如果仔细翻翻，你会发现永辉的hinet非常喜欢找一些网民对线下产品的吐槽和调侃。

通过官方点名，将梗放大，达到更大的宣传效果，就像上面的汤圆一样。

比如，前一段时间——

网民po出永辉鱼，大呼太傻：

就被官方抓住了，为鱼正名：

于是评论区就又聊起来了：

从此这条鱼就拥有了特殊的情感色彩。

有人慕名而去：

最近被点名的——甘露寺

《甄嬛传》DNA动了。

总之，翻微博就跟看笑话似的，有很多与网民的共生内容。

hinet就像个发酵池，将有意思的内容声量自然放大。

总之，细品永辉的出圈内容，虽然很多情况下看著都像是偶然，但我们依然能从偶然中能抓到一些些共性。

首先是自己造梗送去年轻化语境，打造产品和话题的新鲜感，其次是从网民的内容里找营销的机会。放低姿态去不断碰撞、发酵、引导，让喜闻乐见的自然内容成为出圈内容。

既保持了与消费者之间的亲近距离，又完成了产品宣传和造势，蛮会的。返回搜狐，查看更多

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