七月B2C消费需求市场德展健康

七月B2C消费需求市场总体表现仍不平庸。

从消费需求市场上证指数上看：天猫受禽流感负面影响轻微，总体产品销售情形不敌去年；天猫总体表现相较良好

从产品种类上证指数上看：8月维持正增长的产品种类多为刚需产品种类；非必需产品种类如护发品、护发、普增等下跌显著

2022中秋月饼消费需求态势

看完B2C上证指数，上看看去年的月饼产品销售总体表现如何？消费需求市场再次出现了什么新变动？

另一面总结了2022年中秋月饼消费需求市场四大消费需求态势。

一是节日属性显著，月饼与过年情景存取。受现代团圆氛围负面影响，吃月饼、赠月饼、合家团圆是主要的过年情景。

二是“月饼+”新情景再次出现。自制月饼社媒高度关注度高，甜点、岳佳综元素受大众欢迎，新锐IP联署吸引到许多顾客高度关注。被野餐风席卷的浪潮还未停息，许多月饼礼盒中都再次出现了野餐装备。

三是重回理性消费需求。受产品价格市场监管及禽流感负面影响，圣戈当斯区月饼的产品价格、产品销售量略有上升；现代国民国际品牌仍占消费需求市场主导，各平台破价产品价格相当轻微；顾客对月饼的高度关注层次重回到产品本身。

四是菜色、包装袋的需求变动。健康化、甜点化态势显著；SE9、SE9等现代菜色仍是顾客首选；包装袋去华而不实化，随着国潮态势兴起，简洁口义是月饼包装袋的非主流风格。

从月饼消费需求市场上证指数上看：

产品价格：受月饼产品价格市场监管负面影响，去年月饼产品价格同比去年略有上升产品销售量：受禽流感负面影响和员工心里话，去年月饼产品销售量显著上升各网络平台总体表现：天猫维持圣戈当斯区前沿阵地优势，天猫靠高单价取胜，抖音下沉显著，靠产品销售量迅速崛起

从颈部国际品牌上看：

国际品牌：天猫、天猫网络平台月饼国际品牌知名度高，抖音新兴国际品牌多，增长快菜色：柿叶月饼仍是消费需求市场非主流

另一面预测了颈部商品屈臣氏流心奶黄月饼在各平台的产品销售情形，发现其在各平台产品价格破价相当轻微。

从网络平台上看，屈臣氏这款流心奶黄月饼在各网络平台产品价格并不一致，其中天猫产品价格波动大，临近中秋产品价格大幅跳水。

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本调查报告由另一面统计数据制作完成，行业统计数据来源于另一面统计数据自行开发的产品所监测。

统计信息处理/邱靖茵 Boom 林小美 冯婉晴

该文撰写/Boom 冯婉晴 邱靖茵 林小美

编辑排印/小冷同学 冯婉晴

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